Acțiunile pe web al competitorilor tăi și modul în care ei se clasează în rezultatele motoarelor de căutare au mare importanță pentru afacerea ta și pentru felul în care Google îți va indexa site-ului. Eficiența strategiilor SEO pe care ei le aplică va influența comportamentul în SERP al conținuturilor pe care le difuzezi.
Din această perspectivă, analiza competitorilor este necesară atât pentru a determina ce le asigură lor succesul, punctele slabe ale demersurilor acestora, cât și pentru a elabora strategia SEO proprie. Din acest articol vei afla câteva dintre secretele unei analize temeinice a competiției pe internet și cum le poți valorifica pentru o propulsare în rezultatele căutărilor utilizatorilor.
De ce ai nevoie de analiza competitorilor în SEO?
Avantajele unei analize temeinice și corect efectuate a comportamentului competiției pe web sunt multiple și implică aspecte tehnice, financiare și de adaptare a conținuturilor prin care afacerea ta se promovează, comunică și convinge publicul țintă că produsele și serviciile ei sunt cea mai bună alegere.
Dintr-o analiză a competitorilor poți afla și multe detalii despre categoriile de utilizatori care ajung la mesajele specifice domeniului în care activezi, cum trebuie să te adresezi lor, care sunt cele mai potrivite conținuturi și ce urmăresc ei.
De asemenea, contează foarte mult forma și suportul prin care aleg ei să se promoveze, backlink-urile pe care le plasează și site-urile care le cresc autoritatea. Deci o analiză profesionistă presupune evaluarea comportamentului lor atât on-page, cât și off-page. Acestea îți vor permite să îți construiești obiectivele pentru a-i depăși.
Ai la dispoziție prin analiză, o modalitate prin care poți observa care sunt indicatorii cheie ai performanței și cum au ajuns competitorii să îi atingă, aici intrând elementele tehnice ale site-urilor, ușurința în utilizarea acestora, backlink-uri și ancore, aspecte multiple care intră în componența unei strategii SEO bine alcătuite. NOA Digital oferă servicii SEO complete, printre care și audit SEO, pentru site-ul și paginile proprii ale companiilor, cât și pentru cele ale competiției.
Cum îți identifici competitorii în SEO?
Primul pas în evaluarea concurenților este identificarea celor mai relevanți. Există soluții gratuite și soluții plătite disponibile pentru a aborda această problemă, fiecare dintre aceste opțiuni având, desigur, avantajele și dezavantajele lor.
Cel mai simplu mod de a găsi concurenții pe web este prin analiza SERP pe Google. Interogarea se face pe modul incognito și se introduc cuvintele necesare în căsuța de search a motorului de căutare. Se vor selecta primele 10 site-uri care apar în căutări, acestea putând fi ale competitorilor relevanți. Adesea însă vor apărea în primele căutări și pagini de pe Wikipedia, datorită volumului mare de informații conținut de această platformă și poziției ei oarecum privilegiate pe web.
La o căutare extinsă, după cuvinte cheie conexe, vei observa că unele dintre site-uri se repetă. Recurența lor dovedește că sunt bine puse la punct din perspectiva SEO Marketing și că le vei analiza ca modele de succes.
Principalul avantaj al acestei metode este că nu necesită investiții financiare. Unul dintre principalele dezavantaje este că poate necesita mult timp și poate oferi informații limitate despre concurenți. Soluția simplă și gratuită își are limitele ei, mai ales în cazul site-urilor noi. Ceea ce a mers pentru site-urile concurente, la momentul înființării lor și pe baza istoricului lor din momentul dezvoltării arhitecturii site-ului, s-ar putea să nu mai fie rețeta potrivită pentru creșterea în SERP a unui site nou.
Aici ajutorul aplicațiilor specializate și ale unei agenții cu servicii SEO este neprețuit și te poate scoate efectiv din impas încă din acest stadiu și până la construirea unui strategii de SEO Marketing eficiente.
În ceea ce privește analiza concurenților pentru un site existent, cu un istoric, poți căuta concurenți în funcție de domeniu. Instrumentele profesionale sunt esențiale pentru această sarcină, făcând-o mult mai ușor de gestionat decât manual. Instrumentele SEO arată în general concurenții în SERP pe baza unor date obiective, cum ar fi cuvintele-cheie.
În cazul în care site-urile web ale concurenților conțin cuvinte-cheie similare cu ale site-ului afacerii tale, ca frecvență și relevanță, înseamnă că ai identificat deja principalii competitori. Atenție însă, nu te compara cu platformele mari de vânzări precum eMag, pentru care numărul de utilizatori este incomparabil mai mare, iar eforturile financiare pentru susținerea unei strategii de marketing digital sunt proporționale.
Ce conține raportul de analiză SEO a competitorilor unui business?
Raportul de analiză oferă o prezentare a informațiilor generale și o listă detaliată a concurenților. Pentru fiecare dintre domenii, vei putea explora statistici referitoare la SEO, vizibilitate, cuvinte-cheie organice și dinamica acestora, primele pagini clasate în funcție de numărul de cuvinte-cheie.
Din raportul de evaluare nu trebuie să lipsească, pentru fiecare dintre competitori, adresa site-ului, numărul de cuvinte-cheie pentru care este clasat, informații despre instrumentele de marketing utilizate de concurent. Analiza site-urilor web ar trebui să îți ofere răspunsul la întrebarea: De ce ar dori vizitatorii să comande de pe acest site sau să apeleze la serviciile respectivei firme?
Caracteristicile cheie ale afacerii pe care ar trebui să te concentrezi pentru analiză în SEO Marketing sunt: lista de produse și servicii disponibile, cu prețuri, caracteristicile pe care le oferă afacerea: poziționare pe piață, reduceri, coduri promoționale, programe de fidelizare, indicatori de reputație: recenzii postate pe site-ul său și pe site-uri externe de recenzii, instrumentele utilizate pentru a răspunde la întrebările vizitatorilor – chat online, AI bot, serviciu telefonic, formular de trimitere mesaje etc.
Aceste aspecte vor releva avantajele și zonele problematice pentru potențialii clienți ai fiecărei afaceri. Vei putea identifica astfel punctele slabe ale competitorilor, ceea ce te va ajuta să eviți greșelile lor și să construiești idei și strategii noi.
Analiza SEO a competitorilor unei afaceri este, așadar, un demers de mare complexitate, esențial pentru construirea unei strategii de marketing digital. Înțelegerea modului în care concurenții se clasează în rezultatele motoarelor de căutare, strategiile lor de backlinking și tipurile de conținut pe care le utilizează pot oferi perspective valoroase pentru dezvoltarea propriei strategii SEO. Aceste informații permit ajustarea tehnicilor și conținutului pentru a depăși concurența și a atinge un public mai larg și mai relevant.
Prin utilizarea unor instrumente profesionale și a expertizei unei agenții SEO, afacerea ta poate beneficia de o analiză detaliată și precisă, care îți va oferi un avantaj competitiv clar în mediul online.